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二期多肉植物市场调研

发布时间:2016-04-01  浏览次数:8289 [  ] 【关闭】

  2016年4月1日开始对市场中万达商圈、摩尔城商圈、中山路维多利商圈、新世纪商圈、九州商厦商圈、心想事成(文化商城)商圈、国贸中心商圈、滨海友谊商圈、烟厂嘉茂商圈,进行肉植市场调查和客流量的基本统计,以为后期开设肉植以及善美相关产品经营店面打基础。
  大型综合商场营销模式为单个或多个肉植为一盆的精致小巧盆器和装饰物搭配的多肉拼盘组合(盆器和配饰相当小巧、倾心、萌萌哒)。从销售情况看针对人群普遍为小资、白领、在校大学生为主,这类顾客群体普遍对多肉植物了解甚少,很多是抱着新奇、好玩、有意思的态度购买一个或几个小型盆器或拼盘组合(8—15cm),拿在手里或放在电脑桌上把玩。他们并不把肉植作为植物饲养,更像是作为工艺品进行欣赏。




  花卉市场多肉植物营运模式为零售批发,了解到肉植的价钱从每盆10元到上千元不等,以售价百元/盆为主。多为6至8种多肉植物为一盆的拼装组合,价钱上下取决于种类、繁植困难程度而定,受众人群广泛多数都了解一些肉植的来历和养殖技术,可以称为肉植玩家也就是所谓的粉丝,而且这个群体年龄跨度很大。男性顾客通常更喜欢那些极具特征的种类,如法师、石莲花等,女性顾客则愈加喜爱如熊童子、劳尔、这样外型可爱肉嘟嘟的肉植。其实真正的消费大军实际上是这一批肉植的忠实“粉丝”,其中不乏发烧友,本人理解的“粉丝”平均每个月会花上千余元,以至几千元购置肉植,更有甚者会斥资万元购置土地 “服侍”肉植。这些粉丝大多数是三高白领:高收入、高学历、高龄。
  已多肉植物定位为休闲、写意、抒发情感的产品来进行营销。营销初衷是将多肉植物作为衍生产品营运,打造出一整套涵盖休闲、写意、情感释放为主体的文化氛围。主要以人为主体进行各种活动如,多肉的培植、观看肉植养殖技术视频、分小组进行肉植拼盘的比赛,并提供休闲安逸的就餐环境。让人感受休闲、娱乐、安逸的感情诉求,这种方式是把肉植作为引导衍生把解压、放松、休闲作为主导的。


2016年4月29日
市场部:云亮

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